지역 식당을 비교하는 손님은 음식 사진만 보지 않는다. 지금 문을 열었는지, 메뉴와 가격이 맞는지, 함께 갈 사람과 좌석을 사용할 수 있는지 확인한다. 비교 단계 콘텐츠는 다른 식당을 깎아내리는 순위 글보다 자기 매장의 실제 조건을 찾기 쉽게 보여 주는 자료가 되어야 한다.
먼저 비교 가능한 사실을 정리한다. 현재 메뉴 구성과 가격, 평일·주말 영업시간, 예약과 포장 가능 여부를 공식 정보로 제시한다. 메뉴가 바뀔 수 있다면 확인 날짜와 문의 경로를 적는다. 없는 단체석이나 무료 주차를 검색어 때문에 내세우지 않는다.
손님의 방문 목적에 따라 답의 순서를 바꿀 수 있다. 평일 점심을 찾는 사람은 시간과 빠른 주문 조건을 먼저 보고, 저녁 모임을 계획하는 사람은 예약과 좌석을 먼저 볼 수 있다. 하지만 실제 대기 시간이나 식사 속도를 모두에게 보장하지 않는다. 다른 업체의 가격이나 서비스는 확인하지 못한 상태에서 비교하지 않는다.
사진과 후기에는 시점을 밝힌다. 계절 메뉴가 끝났는데 대표 사진에 남아 있으면 비교 기준이 틀어진다. 협찬 후기를 일반 방문 경험처럼 제시하지 않는다. 현재 판매 메뉴의 사진인지, 포함된 구성이 설명과 같은지 확인한다.
문의 숫자가 적더라도 손님이 비교에 필요한 정보를 얻고 바로 방문했을 수 있다. 반대로 문의가 많아도 없는 메뉴를 찾는다면 글이 잘못된 기대를 만들었다. 지도 길찾기와 예약 신청은 실제 방문과 구분한다. 비교 단계의 글은 '우리 식당이 가장 낫다'는 선언보다 손님이 자신의 시간과 목적에 맞는지 판단할 수 있는 현재 사실을 제공해야 한다.
매니저는 모바일 첫 화면에서 이 조건을 직접 확인하고 현장의 메뉴판과 대조한다. 다음 시즌에 글을 재사용할 때에도 사진과 가격을 새로 검수한다.
비교 글에 실제 손님의 질문을 반영하되 개인 정보를 적지 않는다. 매장 직원이 반복해서 듣는 가격과 주차 문의를 확인해 본문에 보완한다. 다른 업체의 정보를 인용한다면 확인 날짜와 출처를 남기고 부정확한 우월성 주장으로 연결하지 않는다.